華為/小米/海信都在爭搶，中國電子紙市場“燒”起來了

物聯網智庫國內新聞

2023-01-11 12:05:27 0 218

2022年，國內的電子紙市場隨著行業格局的打開而迎來了全新時刻，除了掌閱、漢王等傳統閱讀器品牌外，華為、小米、聯想、海信等大廠也相繼下場布局，從手機到平板，從娛樂到辦公學習，電子紙正以“迅雷不及掩耳之勢”之勢崛起。

你的電子墨水屏Kindle還蓋在泡面碗上嗎？

但新一輪的電子紙浪潮已至，手機、平板、電子價簽、甚至是概念車都用上了可變色的電子墨水屏。

相信很多人對于電子紙、墨水屏的第一印象都是kindle閱讀器，亞馬遜旗下的這款仿紙質書籍質感的電子產品初來乍到之際也的確驚艷了不少國內消費者，加之其所帶來的便攜、護眼體驗與千元檔的售價，當時著實“收割”了一批用戶。但隨之而來的電子書資源有限、難獲取、售價高等問題也徹底令消費者對Kindle失去了熱情，二手平臺上，“全新沒拆封Kindle低價出”、“年會抽獎全新Kindle8折”等產品信息比比皆是。

就在2022年6月，亞馬遜Kindle在官方網站上發布通知，亞馬遜將于一年之后即2023年6月30日，在中國停止Kindle電子書店的運營。有意思的是，Kindle恰好是在2013年6月進入中國市場的，十年滄海，不可否認的是Kindle的“紙電同步”以及電子書收費模式在一定程度上可以算是國內數字閱讀健康發展的啟蒙，但這位“外國大夫”顯然沒有切中國內閱讀市場的真正病灶，最終也只得遺憾退場。

然而，就在Kindle宣布退出中國市場的這一年，國內的電子紙市場卻隨著行業格局的打開而迎來了全新時刻，除了掌閱、漢王等傳統閱讀器品牌外，華為、小米、聯想、海信等大廠也相繼下場布局，從手機到平板，從娛樂到辦公學習，電子紙正以“迅雷不及掩耳之勢”之勢崛起。

電子紙迎來爆發期？

所謂的電子紙實際上是一類技術的統稱，主要的技術方案有電泳顯示技術（EPD）、膽固醇液晶顯示技術（Ch-LCD）、雙穩態向列項液晶技術（Bi-TNLCD）、電潤濕顯示技術（EWD）、電流體顯示技術（EFD）、干涉調制技術（iMod）。目前市場上常見的電子墨水屏（E-ink屏）便是采用了電泳顯示技術，使得顯示效果接近自然紙張效果，從而降低閱讀疲勞。

而除了護眼優勢外，在大型電子看板的應用上，畫面不變換的時候，電子紙也能夠做到不消耗電量，從而擁有更加優異的節電性能與續航優勢。根據 DKE官網數據顯示，相同尺寸的顯示屏幕，在戶外時，電子紙顯示屏功耗僅為 LCD 顯示屏的 0.8%；在室內時，電子紙顯示屏功耗則為 LCD 顯示屏的 3.3%。換言之，類紙的顯示效果與低能耗令電子墨水屏得以在戶外廣告、電子價簽、消費電子終端等不同領域一展拳腳。

具體來看，在產業應用端，早在2018年，中國上海就已經開始推行太陽能電的 31.2 英寸電子紙公交站牌。ePaper Insight 數據顯示，截止 2021 年底，上海已經安裝超過6000套電子紙站牌與站桿，成為全球首個電子紙公交站牌站桿批量建設城市。

此外，電子價簽也是電子墨水屏在B端市場應用的熱門場景。電子價簽是一種帶有信息收發功能的電子顯示裝置，可以顯示文本、數字、圖片，色塊、條形碼和二維碼。電子價簽由顯示屏、通訊模塊和應用配件組成。顯示屏多采用墨水屏，降低電子價簽的能耗，以保證其能長期穩定地運行，目前市面上大部分電子價簽可以實現五年以上的使用壽命。有數據顯示，使用電子價簽，一家近300平米的烘焙門店在40分鐘內可完成100個商品電子價簽的擺設布局，同時，利用其后臺的設定功能，商品在特定時間會進行自動變價并上報記錄，以配合促銷活動的進行。

圖源：Pricer

而在消費端，隨著底層技術的不斷升級以及模組成本持續下探，除了電子閱讀器之外，電子墨水屏憑借護眼這一絕對優勢已經在智慧教育、智慧辦公等場景占據了一席之地，護眼學習終端、電子墨水屏平板層出不窮、不斷更新迭代。尤其是在彩色顯示技術突破后，進一步推動了電子紙的應用場景推廣以及市場滲透率提升。

根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國電子紙平板零售市場月度追蹤（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》，2022 年 11 月，中國電子紙平板線上市場銷量為 6.4 萬臺，環比 10 月上漲 15%，線上銷售額為 1.4 億元，環比增長 35.1%。此外，在市場規模方面，根據TrendForce預估，2022年全球電子紙市場規模約46.5億美元（約合人民幣315億元），年增48.1%，至2026年將有望達到203.4億美元（約合人民幣1377億元）。

顯然，這個蘊含著千億發展空間的寶藏技術在產業端與消費端均找到了頗具前景的落腳點，而隨著商業化進程加速，產業鏈上下游也涌現出了一批龍頭企業，其中不得不提的便是元太科技。

元太科技成立于1992年，為中國臺灣TFT-LCD面板廠先驅。2009年，元太科技并購了專事電子墨水技術及電子紙研發與量產的美國E Ink公司，并于2016年正式淡出LCD業務，專注于電子紙的膜(film)及模組(module)生產設計及銷售。目前，元太科技已成為業界少有的具有上游電子墨水技術與中游電子紙制造技術、同時還具備量產能力與產能規模的制造企業。據悉，現階段市場上約90%的電子紙閱讀器都采用E-Ink電子紙。

大廠爭相布局，手機or平板？

不同于底層供應端的一家獨大，在終端應用市場，傳統閱讀器廠商依托電子墨水屏的護眼、便攜優勢進一步打開了電子閱讀應用市場，但在越來越多的墨水屏手機與平板的面世下也頗受沖擊。

有媒體統計，2022年以來，電子紙平板已經歷了3輪新品集中發布的浪潮，今年3月、5月和9月成為電子紙平板發布的高峰期。據不完全統計，今年前9個月，共有14個品牌發布了24 款電子紙智能平板。而在一眾品牌之中，華為、小米、聯想、海信等新玩家的布局引人關注。

其中，華為自2022年3月入局，推出了首款電子紙平板MatePad Paper，并將其定位為智慧辦公產品，產品搭載了自研算法以及防眩光和反光技術，同時還加入了華為閱讀平臺，自帶簡繁轉換和超過40種語言的互譯功能。更重要的是，HUAWEI MatePad Paper還搭載了HarmonyOS 2操作系統，支持了華為傳統強項——跨終端流轉互聯功能。也就是說，用戶只需要登錄同一個華為帳號就能夠實現華為閱讀一鍵跨端續讀，從手機到電子書、從平板到電子書，從硬件到軟件全面打破壁壘。

據洛圖科技數據顯示，MatePad Paper在上市后2個月之后的5月，線上銷量即直接超越了長時間占據頭把交椅的Kindle青春版，躍居第一暢銷機型；并在5、6、7月連續3個月霸榜電子紙平板線上市場第一銷量機型。

而以生態鏈著稱的小米則是更早地便開啟了電子紙市場的探索。2019年年底，小米生態鏈公司墨案帶來了首款多看電紙書，產品定位直指青春版Kindle。同在2022年3月，小米正式發布旗下最新的電紙書產品，小米多看電紙書Pro II，搭載了專為墨水屏定制的高性能RK3566，性能更強、功耗更低、能夠滿足更長時間的續航，內置3200mAh大容量電池，官方數據稱可實現6個星期的續航，同時還搭載了Android 11系統，內置專為墨水屏適配優化的多看閱讀、微信讀書、京東讀書、掌閱精選等應用。

此外，在手機市場，不知道還有多少人記得2017年上市的俄羅斯雙屏神機YotaPhone3，它最大的特色就是采用了雙屏設計，除了傳統的屏幕之外，背部還提供了一塊大尺寸電子墨水屏幕。俄羅斯還曾把這款中俄合作研發的智能手機Yotaphone3作為國禮贈送各國官員。

就在不久前，海信也發布了一款Hi Reader Pro墨水屏手機，了解海信的小伙伴都知道，海信近年來一直堅持迭代墨水屏手機，新款產品正面搭載一塊6.1英寸300PPI黑白墨水屏，前后均舍棄了鏡頭模組。處理器為高通驍龍662芯片，4000mAh電池，配備線性揚聲器+雙麥克風，支持雙頻WiFi、4G蜂窩網絡、藍牙5.0等功能，提供4GB + 128GB的存儲規格。

而在筆記本電腦市場，聯想在CES 2023消費展會上發布了ThinkBook Plus Twist筆記本，其采用了前所未有的兩塊屏幕+可翻轉的設計，屏幕分別是一塊13.3英寸2.8K分辨率的OLED以及一塊12英寸、刷新率為12Hz的彩色電子墨水屏幕。屏幕下方有轉軸，使用者可以根據自己的需求，在兩塊屏幕之間自由切換。官方表示，這款筆記本電腦的售價為1649美元（約合人民幣11280元）預計將于今年6月份上市。