時隔兩年，國美選擇告別“真快樂”。
1月10日，國美線上電商平臺“真快樂”App發(fā)布9.0.0版更新。新版本除修復(fù)了相關(guān)問題、優(yōu)化產(chǎn)品體驗外，其App名也重新變?yōu)椤皣馈保⒍x為“電器潮人的選擇”。
界面新聞從國美內(nèi)部人士處獨家獲悉，目前國美App并未完全更新，完整的版本將在春節(jié)后上線，屆時國美App將主要分為購物、娛樂、分享和本地生活四大頻道。
在購物頻道，新版App的選品將由80%的家電產(chǎn)品和20%的非家電產(chǎn)品組成，家電部分主推冰洗冷、3C數(shù)碼等全品類產(chǎn)品，非家電部分則包含米面糧油等復(fù)購率高的剛需商品。
娛樂頻道將以短視頻和直播為主要呈現(xiàn)形式，邀請明星、達(dá)人、網(wǎng)紅、廠商等入駐平臺，同時在元宇宙專區(qū)，推出24小時不間斷的虛擬數(shù)字人直播玩法。
分享頻道以分享賣貨賺傭金為核心，將由國美30多萬社會推手和上千個社群組織支持。
本地生活頻道將通過LBS（Location Based Services，基于位置的服務(wù)）技術(shù)串聯(lián)起全國新模式店網(wǎng)絡(luò)，實體門店的特色服務(wù)也將上翻至本地生活頻道，并以“一店一頁”的形式呈現(xiàn)。
2021年1月，國美App曾宣布更名為“真快樂”，彼時應(yīng)用介紹為一款娛樂化社交化的購物App。在該版本中，真快樂App分為榜單、賽事、推薦、真選四個頻道。榜單頻道為國美各個品類產(chǎn)品的熱賣榜與好評榜；賽事頻道通過“亮出我的好廚藝”等挑戰(zhàn)賽拉動C端流量；推薦頻道為商城；真選頻道為國美篩選的家用產(chǎn)品。
“真快樂”時期，國美決心從電器連鎖走向大零售商，增加家用、家電、家居、家裝、家服務(wù)相關(guān)的商品。其僅用半年時間，就將“真快樂”App的SKU從50萬擴(kuò)張至200萬以上。
而此次新版App內(nèi)的品類將大幅收縮，重新將家電產(chǎn)品的比例提高，非家電產(chǎn)品數(shù)量將被大量剔除出國美電商平臺。這也意味著，國美在電商上已完全放棄橫向擴(kuò)張品類的思路。
不僅如此，改版后的國美App在直播上投入了更大的資源。“真快樂”App的重要發(fā)展思路為娛樂化營銷，此次更新后，“榜單”和“賽事”頻道將被取消，取而代之的是呈現(xiàn)短視頻與直播的“娛樂”頻道。
去年11月24日，國美電器宣布將以直播帶貨為重心，搭建全國門店直播網(wǎng)絡(luò)，并且開始推行一種私域分銷制度“全民推手”，鼓勵國美員工以及社會各類人員利用自己的私域渠道分享平臺商品以及賺取傭金，正式入局直播帶貨。12月30日，國美電器董事長黃秀虹首次露面直播帶貨，彰顯國美入局直播帶貨的決心。
此外，界面新聞從國美內(nèi)部人士處獨家獲悉，國美電器近期在內(nèi)部進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，其營銷體系內(nèi)增設(shè)了MCN部門，該部門由總部指揮，將與全國三十余個分部在全國范圍內(nèi)專職孵化直播網(wǎng)紅達(dá)人和賬號。國美的直播帶貨參與者將不止于內(nèi)部員工。不過，目前國美直播的平臺仍是真快樂App，如果意在發(fā)展更多公域流量，下一步國美是否會走向抖音、快手等平臺還不明確。
值得一提的是，在新版本的直播功能介紹中，國美一直在默默投入的“元宇宙”功能將正式落地。根據(jù)介紹顯示，目前其呈現(xiàn)的形式為24小時不間斷的虛擬數(shù)字人直播等。
伴隨著黃光裕總計7.8億港元的注資，國美零售（HK:00493）的股價得到一定程度的回升。截至1月11日收盤，國美零售報0.119港元，市值為47.73億港元。
眼下黃光裕仍在不斷減持國美股票，或是為了持續(xù)為國美提供流動性支持。截至1月6日，黃光裕夫婦通過超過30次減持，賣出了國美零售約147.83億股股份，所占股比從59.94%降至14.84%。
不過，界面新聞此前測算過，在不計算黃光裕其他個人資產(chǎn)的情況下，賣股票給國美“輸血”這一舉措還不足以完全將國美帶離困境。黃光裕目前所持54.5億國美零售股票，折合人民幣不足10億元，而國美總負(fù)債規(guī)模達(dá)到585.68億元（據(jù)2022年中報）。
因此，直播帶貨將是國美為數(shù)不多的自救出口。此次“真快樂”App的改版，是國美在降本增效的前提下，向直播帶貨全面轉(zhuǎn)型的最后一搏。
本文來自“界面新聞”，記者：姜菁玲，編輯：宋佳楠。
