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健身新風向
修圖、算法如何影響健身行業
隨著“曬身材”在社交網站的流行，算法、流量與攀比心合謀，將健身逐漸捏成一個“貌似可觸及的幻夢”——健身博主的編輯（修圖、濾鏡），這也是個公開的行業秘密。
這種行為讓KOL在社交網站的眾多粉絲沉浸在不存在的圖像中，除了導致算法愛美化勝過一切，創作者本身亦受影響，養成圖像編輯的習慣。更有甚者，會做整形手術、或使用類固醇來達到理想效果，盡管副作用可能致命。
身體即品牌，再加上人們常常把“完美身材”當成能夠提供有效建議的標準，“身材完美”的博主可以以此為生，銷售鍛煉計劃，或兜售蛋白粉等產品，這也就在健身行業中形成了一種亞文化——一種充斥著錯誤的信息、誤導的圖像和沒有多少訓練經驗的網紅，進而會導致粉絲無系統性的盲目練習。
眾所周知，真實照片沒有修飾后照片的點贊多，即使是行業認證過的KOL，也會迫于壓力來展示最好的一面來贏得粉絲，像是讓鏡頭集中在腰部與臀部來取悅算法。這就導致社會期望發生了變化，普通路人也會渴望將自己編輯到完美。
2019年的一項來自心理健康基金會的研究發現，在13~19歲的年齡段中，25%的女生和10%的男生會因身體形象不佳而修圖。另據一項對2020年新冠高峰期的研究發現，90%的女性會在線上分享照片前，對臉或腰部修圖。
對此，心理學家 Holly Schiff 表示：接觸虛假健身照片會產生不切實際的期待，從而導致自尊心降低、抑郁、焦慮和身體畸形。
這類現象的原因不一定是“健身博主內卷”，而可能是人們無法合理看待脂肪。
“虛擬醫生”成為健身/健康App新趨勢
近日，營銷公司Airship根據對美英法消費者的調研，發布了一份健身健康類App的報告。
結果顯示，大約81%的人希望今年能借助健康健身App來改善身體健康。從功能上看，最多的是“能與家人朋友聯絡”，占比27%；其次前五名依次為“健身/運動”占26%；“提高睡眠質量”占17%；“膳食平衡”占15%；“虛擬醫生”占15%。
圖源：Airship
從人群世代來看，“戰后嬰兒潮”（46年~64年生人）一代和低收入家庭是最不愿意使用健身/健康類App的兩大群體，盡管應用程序和可穿戴設備能夠大規模應用。
品牌動態
Keep×ASICS發起聯名跑鞋挑戰賽
近日，Keep 與跑鞋品牌 ASICS 亞瑟士發起聯名跑鞋挑戰賽，并推出聯名款跑鞋，限量3000雙。
該款鞋有奶油白/灰紫色、木槿紫/黑色兩款配色，鞋跟搭配 Keep “自律”、“自由” Slogan、虎抓紋搭配漸變色 logo，鞋身還將配備 AMPLIFOAM 中底緩震及GEL后跟緩沖系統，幫助提升跑步體驗。
2月15日至28日，用戶成功報名挑戰賽并一次性完成3公里跑步里程目標，即可獲得 Keep x ASICS 限量聯名鞋專屬優惠。
PICO×超級猩猩推出VR運動課
近日，PICO 在微博宣布，與健身品牌超級猩猩共同打造的VR定制運動體驗課程，將上線超猩劇幕深圳及上海雙城門店。
目前，限定可預約VR課程為超猩自研課課程拳速沖刺、劍術格斗及活力舞蹈，每周五22:30均可預約。
Whoop降低訂閱價格
近日，美國知名可穿戴設備廠商Whoop宣布降低服務訂閱價格，其服務的年度訂閱價格從300美元降至239美元，2年訂閱價格從480美元降至399美元。
對此，Whoop CEO Will Ahemd 解釋說：“我們看到很多公司都在提價，但鑒于經濟形勢和家庭預算的壓力，認為漲價不是正確的決定，消費者會記得我們做出了對他們有益的變化。”
有媒體評論稱，Whoop動機不太可能是純粹利他，因為它曾是，現在也是最昂貴的健身訂閱服務之一，更有可能是Whoop無法讓人感覺給到了昂貴會員價格相對應的服務。
另一方面，這也為其即將推出的新功能——終身保修、跟蹤次數、恢復洞察和壓力監測等，給消費者提供了觀望的機會。
從行業整體來看，這也不是一個好苗頭，Whoop與其他廠商相反而行——像是Peloton、Strava提高訂閱會員費，Fitbit和Apple也增加對訂閱的倚重，作為可穿戴訂閱先驅的Whoop卻開始低頭——在大環境困難下，完全依賴會員訂閱并不是容易事。
李現成為HOKA ONE ONE代言人
近日，德克斯戶外用品有限公司旗下鞋服品牌 HOKA ONE ONE 正式官宣青年演員、跑者李現成為首位品牌代言人。
圖源：HOKA ONE ONE
HOKA ONE ONE是創立于2009年的高性能鞋服品牌，致力于為全球跑者提供專業、高品質的跑步裝備與服務，滿足各類用戶的跑步、走路、健身及戶外活動方面需要。
CardioCast推出鍛煉返現計劃
近日，音頻鍛煉應用程序 CardioCast 推出了“Burn & Earn”鍛煉計劃，欲通過經濟激勵來培養用戶養成鍛煉習慣。
具體來說，該計劃以Amazon禮品卡的形式，為年度會員用戶提供高達50%的會費返還，獎勵分為3個等級：10%、20%和50%，用戶每月只需完成4次鍛煉即可達到第一個等級，完成20次鍛煉后，才能獲得全部50%的回報。
Nautilus裁員15%
近日，美國健身器材制造商 Nautilus 宣布裁員 15%，該決定是在其 2021-2022 財年前9個月累積虧損8440萬美元后做出的。財務赤字與2021年同期相比翻了21倍，當時虧損為420萬美元。
虧損原因解釋為其銷售額直線下降，Nautilus 在財年前9個月的收入減少了53.5%，收入為2.18億美元，運營成本降低了10%，這主要歸功于銷售和營銷成本降低了47%，不過支出減少仍不抵收入下降。
具體來說，來自專業渠道（健身房和經銷商）的業務惡化了39.7%，有氧運動方面銷量下降了56.4%，力量訓練方面銷量下降了39.7%。
DTC渠道的業務惡化了61.4%，有氧運動方面下降了74.5%，力量訓練方面下降了40.9%。
除了裁員15%外，Nautilus 還計劃改進供應鏈、庫存管理與營銷支出，預計節省3000萬美元。
品牌融資
Bhout獲得Portugal Ventures投資
近日，初創公司 Bhout 宣布獲得 Portugal Ventures 投資。
Bhout 是一家介于游戲與健身之間的公司，其產品是一款結合了計算機視覺、傳感器與人工智能的高科技沙袋，可以識別每個動作的力度、打擊位置和速度，并以這些數據為反饋來改進訓練。
Bhout
在里斯本的 Bhout 俱樂部成功測試，并獲得不錯收益后，該公司吸引了 Portugal Ventures 的注意。
F45獲得9000萬美元債務融資
近日，健身公司 F45 Training 宣布關閉由現有投資者組成的財團，并獲得了由 Kennedy Lewis Management LP 附屬機構牽頭的9000萬美元債務融資。
此次融資將用于改善公司的資產負債表，并增強流動性，以維持業務的長期可持續增長。
Castore擬融資2億美元
近日，英國高端男士運動品牌 Castore 正籌備一項高達2億美元的融資，計劃與阿迪達斯和耐克等運動巨頭展開競爭，目前公司已與潛在投資者進入談判階段。
2022年下半年，Castore將債務融資規模從5000萬英鎊增至7500萬英鎊，公司估值7.5億英鎊。如果籌劃上市，Castore可能會尋求超過10億英鎊的估值。內部人士表示，Castore 2023年可能獲利超3000萬英鎊。
